盲盒：Z世代用情绪消费点亮团圆年瓦力棋牌新春走基层｜“解码”潮玩
围绕多个重磅IP推出一系列兼具收藏价值与节日氛围的产品□☆。设置购买上限□▷”★△。如设置购买数量上限◇□■…、推行年龄分级等▽☆▷=▼◁，保护青少年群体△◇。首先▷▲▲△▲，★■“当时一个盲盒大约是49元或59元人民币◆●★■○▲。阅文集团衍生品部总经理威廉对记者表示•□○。
但热潮背后▽★，隐忧也逐渐显现■★。黄牛炒作是消费者最头疼的问题之一…▼▲▪●-。凌瑶吐槽◇•▲◆：▽●“拉布布火的时候▽•●，黄牛整箱抢购■□，自动贩卖机一上货就被扫空=▷●△◇，真正想买的人却买不到★●。=-◁●□”马瑞琦也曾为抢搪胶毛绒盲盒-▷○，◆■▪“定闹钟□•●=▼•、换千兆网络☆△●，还拉着爸妈一起抢▷☆…”=△●，而这款原价99元的盲盒▽◆◆，被黄牛炒到一套1500元◆=。
金麦麦的购买渠道也随着经验慢慢调整▼◁★■◁▪。一开始■□○■，她主要在泡泡玛特门店•▷-、TopToy等线下店购买-●。后来□-=▷，她发现★☆▷△▷“潮玩族▲★”小程序价格更低☆-，会在上面◁▷•“低价收明盒△★□”○=。有趣的是●▪，她发现▷▽△▪“线下的机器人商店盲推的款式反而比自己抽的好看•△▽△-☆”▷▼。
同时=■△○…▪，国潮元素的融入让盲盒消费更具文化内涵=▽▷☆，金麦麦为拉布布等国产IP走红自豪★▲△☆，▲★◇★-•“这是我们的文化自信▽=○▼，比国外品牌更有意义★••”●○▼★◁。
购买渠道上…▪△=，线下门店因其独特的体验感备受青睐•…★▲。凌瑶偏爱线下购买□=★，-◁□●★“可以摇盒▲▪…◆、掂重量•=•▽▪，虽然不一定能摇出想要的★▪，但这个过程很有仪式感▼▽…◆”▲=。
那种未知的狂喜是线上无法替代的•=◁△”▪◁•★▷▼。◇•★☆“不能设置无底线的随机机制☆◇▪■◁●，瞬间就能被治愈•▲”•▽★▷。▲▼□◁★“我本身就喜欢这个游戏-▷•=，…•◆“情绪消费产品▷○●■=”代表着实实在在的开心和陪伴-□★▷☆…。
要避免情感商品异化▼▪…▲，在多方合力下◁▲◇☆○•，2017年▼▼-□△•，威廉介绍■△--，马瑞琦也坚持线下消费瓦力棋牌▷◆-•，或者一次拆包装的惊喜▼■▲●▲◇，若能趋利避害●□•△、规范发展▲○■□◇！
26岁的北京事业单位员工凌瑶也深有体会■=。当代青年情绪消费兴起的核心动因▽★◆◁，他会为了心仪的盲盒等待两三个月…▽■▼★，忽视真实人际关系●…□▷☆。一个熟悉◇◇…▷▲、可爱的IP角色○■◇□，从心理学角度看•▷●◇。
市场监管层面○◁□●，立法先行是关键◆☆▼○。陈武提出◇▲•-•，应梳理市场问题■•▽◇▲▲，针对概率透明▽◇、消费限制等方面完善立法■-★○…▪，让商家明确红线△●●☆。同时•△●▽=☆，建立家庭▲▪▼…■、社区▷▷=□▪、学校联动机制□●◁◆◇，开展消费教育◆★▼…▽，提升年轻人对营销手段的批判意识■▽▽▷，既认识到积极面■•☆▪▷▪，也了解负面影响▼▼●●-=。对于出现消费问题苗头的青年…■◆◇=，应及时干预▲▽■◇△★，帮助其树立正确消费观○▷◁▽。
金麦麦冲动地连续抽了两次•◆-，如果买了两三个还没抽到想要的▽■◁▪☆，盲盒的随机性设计可能带来成瘾风险-▲=-▽◇。
▽-“沪漂•▷◇”青年张古古在上海过年的方式就是钻进盲盒店○■☆▲★，和其他选购盲盒的消费者聊最近的新品□■•，在琳琅满目的货架前凝视许久☆•△，选一个盲盒迫不及待地打开▪▷■。
95后北京职员王之怡在新加坡休假时■▲□…，特意去了环球影城附近的泡泡玛特=□▷△，店内挤满了年轻人★▼-▼。在红色马年装饰营造出的新年氛围感中-◆，大家围着爆款IP•▽▪=“拉布布▲△-☆”和•▼-◆“星星人▽□”熟练操作…★□○△：摇晃外盒▲-，听声辨别□-☆=▷○，选择一个最心仪的盲盒○○，暗自许愿是自己想要的那款□◇，再带着期许默默排长队结账▼▽◆▼▼。
此外◆▽，盗版问题也困扰着市场▷▽，金麦麦表示◇★▷●，▽▼“假冒盲盒做得很逼真▲△△◆□•，既冲击正版市场◆◇•▽○◆，也对设计师不公平◆…▲▪=-”••…。
年轻人的消费热情推动着盲盒市场不断创新☆…△▷■，IP联名成为核心竞争力◁◁●。凌瑶直言=•••…“永远会为联名款买单▷▼=▷▷○”◇◁△，从哪吒▽▷、猫和老鼠到百变小樱魔术卡★■□▪●▼，只要是喜欢的IP联名•□△◆=，她都会入手▽□。
她在地铁站的贩卖机前被泡泡玛特与游戏□…▪◇“阴阳师▷▽•□•…”的联名盲盒吸引●-☆○●■。…■=▲“不开心的时候拆一个…★●▽□-，在于它精准回应了年轻一代对=☆◇▲▲“确定性情绪供给▼▲▽○”与▷□▷☆“轻量化社交货币▽•◆…”的双重需求★◆▪=●。要明确标注抽盒概率=☆•▪，就会选择▲▪○○▽■“明盒▼◇◆”▪▪◇。◆•●-△”威廉分析-★=□•▽，以前没见过这种盲盒▷◁…●。同时◁■▼，☆•◆”为了抽到心仪的兔子头套主打款•◁□？为了跟风就没必要•◁-□▷”-☆=•！
新加坡的泡泡玛特门店充满马年春节元素=▲▷•★▽，不少中国年轻人前来选购△★。中青报·中青网记者 余冰玥/摄返回搜狐□◁••，查看更多
金麦麦则更为克制…=□□■◇，2025年全年投入约500元□-，○☆•=○“几个月才消费一次■▪▽△◆，抽到喜欢的就收手▽●●”◁●◆▲▪。金麦麦把底线划在◇▷▼•“不压缩其他消费●▽□◇=•、不超支▪◇☆”▷◆▲▪■，=○◆“买盲盒是为了快乐○…•，不是为了增加负担▽●”■☆=。
面对盲盒消费的机遇与挑战☆▪△，如何引导市场规范发展-▽▼=，保障青年合法权益▷☆…◇■▼，成为亟待解决的问题•▷。
马瑞琦表示◆▷★▪，IP的设计理念和故事性是长期吸引力所在◁=…，◇▷•…■“随着审美提高◁-▪▼，产品必须不断创新▲▽▽=◁，才能保持竞争力△◇▪”□●。
金麦麦则会灵活切换渠道•◁▽●…，▪◁▽=▪“线下门店抽新款◆☆○，线上小程序低价收明盒◇○，各有乐趣◁◇△◆▲•”•□★△◇。
陈武建议▲…★▼◁，这些作品IP开发的衍生产品也驱动年轻人消费瓦力棋牌•◁▪△□●。《全职高手》《一人之下》等网文•◆◇★▪、漫画圈粉年轻人•★…△◇▪，在生活•…☆△★•、工作和学习中•■▪●★，在焕新玩法中注入传统年节的温暖与喜悦△▲◁•，陈武解释●★●，看到每个款式都合心意-▼◆，盲盒成为她生活中的=☆●□“小确幸○◁●”★◇☆，就果断入手了◆▪▲□-”▪▽▪■•。盲盒★◆•▼、游戏抽卡等消费的随机性属于间歇性强化效应■△…☆□◆。
今年春节▼★◁◁●，这份始于新奇设计感的初次体验■▲▷…-□，让小小的盲盒▽-。
同时▼◇□★，这些产品也成为年轻人构建身份认同的快捷符号▷…☆▽▪。威廉指出□▽▼，通过收藏与分享•☆=，他们快速链接同好=-◆、建立圈层归属▲▪◇-●-，完成◇▼=★▪“情绪表达—身份标记—社群链接■…”的一体化过程=★…▼•▷，让消费成为社交互动的情绪接口☆★•○。
马年春节★●◆▼，买潮玩盲盒俨然成了年轻人过年的新年俗•□★○▲。从地铁站的盲盒贩卖机到商场的快闪店◁•◁，从线上小程序的▽▼■“云抽盒•◆○”到线下门店的摇盒交流▲●◁，潮玩盲盒已从小众爱好演变为Z世代的消费新潮流▼▪。
凌瑶认为■△☆☆☆，开启了她与潮玩盲盒的缘分▽•…▽★▷。却未能如愿◇■○●■…。
它的形式和样子吸引了我●=△•，■•△▼■“我们希望以谷子为纽带▪■，▷◆“线下拆开的瞬间△■◁•，此后◇…★★■，盲盒消费见证着Z世代的消费升级与精神追求▲◆○●☆▼。•□‘玩趣-◁▼’迎春◇=…▪。防止人们过度依赖消费获取情感•☆☆▪-，能立刻带来简单直接的快乐和治愈感▼◇□○○▼。
28岁的金麦麦是北京一家文化企业的职员▽★▼▷，对青年流行文化保持着高关注度•▪☆•，也喜爱传统文化◆△•，节假日常逛博物馆☆◇○•。在她的书柜和办公桌旁○▷-★★□，摆放着一些小巧精致的潮玩盲盒——它们不仅是装饰★◇=，更承载着她数年来的情绪与记忆●▽●•★。
对于学艺术设计出身的马瑞琦而言▼▲▪，盲盒的吸引力更在于设计理念与情感共鸣•★☆•▪。□▪▲“拉布布代表自由快乐的小精灵●◆△△•，DIMOO头上的云朵会随心情变化■☆▼☆▪◁，这些设计能准确传递情绪◆▪。☆=●”他坦言▲◆▼▷▪，买盲盒本质上是购买一种情绪价值…○，◆■○▼“它不只是装饰-…◁▽□=，更是情绪的传播者▪◆▲◁”★■•-◇。
这种以情绪为核心的消费行为•□▷▪☆▲，折射出当代青年的生活状态与精神诉求□=▼☆▷▽。记者通过对话多位青年消费者与专家学者◆■▽，◁=☆=“解码…★”这一消费现象背后的深层逻辑…▷•●△▲。
马瑞琦也调整了消费心态-△◆…，◁□△▲▽“现在变得随缘•=○•▷▼，能买到就买•▲，买不到也不强求◁▪○”▷▲▼，不再为炒作买单☆■◆。
金麦麦与盲盒初遇在2018年的香港□△★。当时○▲，一个名为▷★“Sunny Angel◁□▪□”（中文译名阳光天使）□•◁◆★▲、形象为天使小男孩的日本系列吸引了她的目光★=▲■。
◆-“因为喜欢某一款而买是合理的=●▷◁○，容易让人上头○◆★-☆◆。从地铁站的邂逅到成为生活中的◇□•“情绪伴侣◁•★△■”○□▪△-▼，真正做到▲•‘新意□▽◆☆’贺岁◆□▪▽…-，失去了拆盒的惊喜感=★▪”◇▼-●▪▪。具体而言-▷◇，可加入防沉迷机制▪…●◁▼-。
低龄化消费趋势也引发担忧▪▲▷-△■。凌瑶发现现在很多小学生开始买盲盒…●，☆□●◇…“他们没有经济收入=•▷•●，容易跟风攀比★▼，对情绪消费也没有正确认知●□☆●◁…”•★…。她回忆起自己小时候为集卡片多吃干脆面的经历○☆▷■，▲▷■▪•▪“现在盲盒价格比干脆面高得多△▪▲■◇△，过度消费对孩子不好●★”△▷。
Z世代的盲盒消费呈现出鲜明的个性化特征-◁◁◁，从购买频率到消费额度瓦力棋牌△▽◆=▲，从渠道选择到收藏方式▷•-◁▼=，都彰显着多元诉求●•-。
消费者自身也需保持理性=△▽-…。金麦麦的消费原则值得借鉴——-▽▷=◇◁“不熬夜抢限量款◁•，不高价买稀缺款=●•▼盲盒：Z世代用情绪消费点亮团圆年，价格远超预期就果断放弃▲□○◆☆”□▼◁○▼。她认为▼=◁，盲盒消费的意义在于获得快乐●▪○•，而不是盲目跟风或投资炒作•▷。
在金麦麦看来=▽•，盲盒最迷人的△☆◁，正是拆盒瞬间的惊喜感▽●。☆○…◆•▼“朋友送过我哈利·波特IP的端盒◆★▼，知道我喜欢▷=●●▪，但打开整盒时=-，没有自己拆盲盒的兴奋▼◁◆▽。结完账还没走出店☆□=◇△，就急着拆开的那一刻-☆，感觉最好△◇○▽=▽。○■◇◁-”
起初△△●，金麦麦对泡泡玛特☆□“毕奇★◁●”系列◁☆▼=…、…▪◇=“棉花糖宝宝▷◆▲☆◁☆”系列格外偏爱•★◇○☆。●-▷◆▽“每个系列买两三个★▲，有新系列就去抽◇◇▽○○▼，抽到喜欢的就收手-•。●○△-★”一开始盲盒里的-▪▼=◆▲“雷款•▲△”（指不喜欢的款式——记者注）会刺激她多买△△■◆，◁•=▪●“抽到▲…=○‘雷款☆●▷=■▽’后☆▪◁…•■，就想抽一个好看的缓解心情…■…”□●◆▼。但随着泡泡玛特上新愈发频繁★…▽□•，她的消费逐渐理性★◆●▲。
当下●•▲○●•“谷子经济□▽▽▼△”崛起…◆■○，成为年轻人兴趣消费的新时尚◆=▼▲。在杭州《全职高手》战队空间快闪活动现场••▼-，一片属于粉丝的沉浸天地热烈展开▪▷••▲。现场精心还原了战队卧室☆▷•▼★▲、运动区▼□☆▪•、客厅●○○○、餐厅◆◇-□，甚至还有原著中熟悉的网吧前台★-◆•▪▼，每一处都承载着IP的独特气息☆◇。随着△■“战队空间好物赏△▼”首次亮相□●★-，整个空间化身为一个可触可感的□…“战队世界-☆”•▷，吸引着众多粉丝自发穿着cos服打卡探索=•☆。
凌瑶会把心爱的▼★◆▼-“英雄联盟…◆○-”联名款盲盒从北京背到伦敦•☆，摆在宿舍的床头□△★▲多功能蓝牙体脂秤，◆•◁“就像带着家里的一部分☆=◆■，缓解了异国他乡的孤独•◇=★•☆”▪▷。
•□●“情绪消费的核心是年轻人对情绪价值的追求▪=。◆•▷○◇”武汉大学发展与教育心理研究所研究员陈武指出…◁◆◇，当代青年面临的高强度社会竞争压力瓦力棋牌•○▼、加速社会的不确定性以及原子化社交◁▪◁，让情绪消费成为重要的心理补偿机制○▲…▼。盲盒作为典型的情绪代偿工具☆▲•，其魅力不在于物质本身-•▪，而在于未知感和惊喜感带来的情绪刺激•▷。
28岁的北漂青年马瑞琦▷▪，会为盲盒专门准备价值399元的●▷“别墅★▼…”——带灯的△◇□、能放12个盲盒的展示盒◆▼-◆○□，这是他给隐藏款盲盒的专属待遇•…●◆▼。★=▪“我愿意花这个钱▲●○=▷，我会觉得▼★○◆…‘孩子需要住好一点的地方▷◆’□▷▷■。■◆◆•”常规款他也会用透明的亚克力展示盒安放□●-▲▽。
除了情绪调节▲☆□◁，寻找群体认同也是年轻人热衷盲盒消费的重要原因●▪■=◁▪。陈武表示■-，原子化社会下▷•=••…，年轻人通过情绪消费形成圈子=●，找到社群归属感=□…▲◆◇。
对于●■◆◆◇•”合理消费=▷…○••“的定义▼☆•▲◇，◁●“线上付款后立刻就知道款式□●◁○，年轻人有着自己的准则◁…■-☆。大家是为这份好心情和情感寄托买单▼□=◇…◇。
马瑞琦通过盲盒认识了不少志同道合的朋友★=☆▽○，-△▼“大家会交流手感•▽▽=-△、交换款式▲▲，甚至约着一起逛门店▽-、吃午饭▽▪■”▪☆■▽◇△。他和一位西安同乡就是通过线上换款相识◇=○-▼◇，◁▷“因为喜欢的IP相似□△◇，成了常联系的好友◆△◆◆◁”…▼…◆◇▽。
这股消费热潮必将为青年成长与市场繁荣注入更多正能量●▷◁▼■▪，○○★▼☆▪“阅文好物△○▽■☆-”特别将☆=☆•▲△“年味▲▲”与◆◆•△▷“谷子◇●◁▷”深度融合▷-▷▪，企业应规避成瘾性设计◆▲，承载起更健康•□▲▪○▷、更有意义的青春记忆…□▽▪。
凌瑶2025年在盲盒上花费约1000元▲=●☆，◁□“平均一个月一个▷☆★，不会影响正常生活△□-◁”=…△▲◆□。
消费额度上▼•▲▪，年轻人的投入差异显著▽…▷=，但大多坚守理性边界◆■◁-▼▽。马瑞琦曾有过一个月花6000到10000元买盲盒的经历▽•◁▷□…，▼◆▪○=“最上瘾的时候◁•▷□，出一套就买一套▷○◆”-■•=•，但现在他和对象约定○••◆“每月最多买12个-△◁●○○”○-□▼瓦力棋牌新春走基层｜“解码”潮玩。
